曾断崖式跌落的三星,现在能在中国东山再起吗?

提及三星手机在中国销售市场，无人不晓，在较长的一段时间，三星的市场占有率在中国占有着第一，可是伴随着华为公司，oppo的强悍兴起，三星这几年慢慢衰落，依据IDC的数据信息显示信息，2018我国智能机销售市场销售量环比持续下滑10.8%，我国的手机行业早已变成了一个存量市场。在存量市场的市场竞争中，头部效应会愈来愈显著，而三星要想在猛烈的销售市场中分到一杯羹，难度系数巨大。

三星，这一安卓系统时期的智能手机霸者，这一从功能手机时期一路拼杀前行、铸就销售市场热血传奇的热血传奇知名品牌；其市场占有率从二零一三年的我国市场第一（超出20%）一路滑掉到仅存2%，仅用了短短的五年的時间。

那麼三星是怎样保证的呢？

三星的第一款手机上于1994年发布，跟摩托罗拉手机在1973年发布第一部重约1.1公斤的大哥比起來，晚了十五年時间。

因而，在1994年三星手机进到手机行业的前期，实际上处于劣势环节，与Nokia、摩托罗拉手机等对比，既沒有产品优势、又缺乏手机上打造出工作经验。但是因为对网络营销及产品定位的机敏捕获，三星在功能手机时期录序发布了超薄手机SH700、女性手机A408、MP3手机上M188、彩屏手机T108、及其集手机蓝牙与视頻等尖端科技的“商务接待时尚潮流”手机上D508，在功能手机时期奠定一片河山，二零零七年第二季度，三星替代摩托罗拉手机，攻占了全世界第二大品牌手机的部位。

智能机销售市场初期一直被Nokia赛班S60占有着，与许多 手机制造商一样，三星也尝试解决塞班系统的拘束，寻找一个新的计划方案。那时候，安卓手机系统凭着其开放式及系统软件开源系统得到 了三星的亲睐，二零零九年，三星发布了第一款安卓手机系统的手机上i7500。

i7500是三星在安卓应用市场的一块铺路石，根据i7500在安卓应用市场的探寻，三星迅速发布了可以在硬件软件上面和iPhone造成市场竞争的商品——Galaxy S系列产品。

二零一零年三月，三星发布旗舰机Galaxy S i9000，这款配置了4英寸800*480屏幕分辨率显示器、配用Exynos 3110CPU、后置摄像头五百万清晰度 外置30万像素监控摄像头的手机上一经发布，就让人眼前一亮，在那时候造成很大的震惊。

二零一一年十二月，三星以全世界第一市场占有率甩掉Nokia、摩托罗拉手机、sony等老敌人，登上世界最大手机上较大生产商王座。自此，三星又相继试着了大屏幕、曲屏、光学变焦、安卓系统/塞班系统等多种多样技术性，在发觉销售市场突破点后集中化資源空袭，一时在全世界销售市场无限风光。

二零一三年，三星根据名优产品 规模性广告宣传与营销推广空袭，促进其销量节节攀升，在当初的我国市场份额超出了接近20%，变成中国最大手机上品牌商，这也是三星在我国市场的巅峰之战。

可是好景不常，在这一年，紧跟其背后的是当时的国内四巨头“中华酷联”。而那时，早已刚开始崭露头脚的互联网手机知名品牌小米手机仍在蓄气之中，OV两厂也线上下与金立开展最终的搏斗。

二零一四年，想到凭着回收摩托罗拉手机拿到了自身最后一个销售量第一，zte中兴、酷派、三星市场占有率均有一定的降低，小米手机早已刚开始被流行销售市场认可，另外也出現了很多互联网手机知名品牌，华为公司也刚开始转型发展，已不只借助营运商放货。

接着，营运商合约机刚开始摆脱流行销售市场，互联网手机销售市场不断提温，小米手机变成较大大赢家，OV处理掉老敌人金立，线上下一家独大。三星手机在中国销售市场不断受冷和zte中兴、想到、酷派一并被销售市场所抛下。

而三星Note 7是碾过三星的最终一根稻草。

从2017年八月末刚开始，三星在月月初发布的本年度旗舰手机三星Note 7刚开始相继在欧美地区给出手机爆炸事故，导致客户损害与经济损失，当期欧美地区刚开始对这个手机上开展招回。

9月2号，三星公布对外开放全世界招回，招回英国、日本、加拿大等10个国家和地区的共250一千部Note7手机上——我国以外。8月26日，三星Glalxy Note7中国发行版北京一切正常开售。

伴随着九月份中国发行Note 7的开售，也有一份三星公司的申明，申明中表明现阶段在中国内地市场销售的Note 7应用的是与其他国家不一样的充电电池经销商，并不会有安全风险。十几天后，三星公示初次招回中国发行1858台商品，但再度严格执行中国发行版不会有安全风险。

殊不知从9月18日刚开始，我国客户相继曝出了两出三星Note 7发生爆炸的新闻报道，但三星在历经调研分析后对于此事的答复是“为外界加温造成 ”，一直到同一年10月11日，在中国发行版Note 7爆炸事故接二连三曝光后，三星才公布中止Note 7生产制造，并招回所有中国发行版本号。

在方式层面，以往两年，因为销售量萧条，三星绝大多数的经销店遭受停业整顿，现如今要想快速创建强劲的线下推广方式管理体系，并不实际。三星尽管刚开始高度重视网上方式，但2018，其线上营销仅为89万部，要想进行线上上的市场销售升級，在毛利率非常低的网上方式，沒有市场销售经营规模做铺垫，显而易见无法取得成功。

实际上，应对我国手机制造商的冲击性，三星要是没有“凶手级”的商品，不但无法在我国市场重头再来，其要想挽救全世界的销售市场销售量，都是会是一个难题。

从2018 年起，三星中国从组织人事、产品系列、营销推广和方式等好几个层面使力，信心抢回销售市场。2018 年 12 月，三星电子大中华地区首席总裁权桂贤在 Galaxy A8s 新品发布会上宣布奏响了号角声：三星已重返战场

现如今，三星尽管在我国市场主要表现不佳，但借助其在全世界半导体材料销售市场的行业垄断优点，三星的销售业绩并沒有由于手机行业的衰落而委缩。现如今要想重回我国市场，任重而道远。